Цель курса: показать маркетинг как систему управления компанией.

Прослушав курс, слушатели получат представление о том, что такое маркетинг как система управления компанией.

Курс предполагает работу с кейсами, позволяющими понять специфику маркетинга как на рынке В2В, так и на рынке В2С.

Основные темы и проблемы, изучаемые в курсе:

1. Маркетинг как система управления компанией

2. Аналитические технологии

        — ситуационный анализ

        — анализ рынка

        — сегментирование рынка

3. Анализ клиентов компании и их дифференциация

4. Маркетинговые инструменты

5. Рыночный продукт. Что нужно рынку сегодня?

6. Ценообразование. Как формировать цены сегодня?

7. Маркетинг взаимоотношений с клиентами

8. Технологии закрепления клиентов